Sådan finder du din content strategi

En content strategi behøver ikke være kompliceret. Faktisk er det ofte, når vi gør den for kompleks, at den bliver svær at holde fast i. En god content strategi skal ikke føles som endnu en opgave på to-do-listen. Den skal give dig retning, overblik og ro.

For mig handler en content strategi om at vide, hvad du vil sige, hvem du taler til, og hvorfor det betyder noget.

Start med formålet

Inden du planlægger opslag, reels og stories, skal du vide, hvad din profil skal hjælpe dig med.

Skal den skabe flere henvendelser? Opbygge tillid? Sælge en ydelse? Positionere dig som ekspert? Eller gøre det lettere for potentielle kunder at forstå, hvad du kan hjælpe dem med?

Når formålet er tydeligt, bliver det også nemmere at vælge indhold til og fra.

Kend din målgruppe

Dit indhold skal ikke tale til alle. Det skal tale til de rigtige.

Spørg dig selv:

• Hvem ønsker jeg at tiltrække?
• Hvilke problemer står de med?
• Hvad har de brug for at forstå, før de føler sig trygge ved at købe?
• Hvilke spørgsmål stiller de igen og igen?

Jo bedre du forstår din målgruppe, jo lettere bliver det at skabe indhold, der føles relevant.

Find dine content pillars

Content pillars er de emner, din profil skal bygges op omkring. Jeg anbefaler typisk 3-5 faste områder. Det kan eksempelvis være:

• Ekspertise – hvor du viser, hvad du kan.
• Tillid – hvor du deler din proces, erfaring og tilgang.
• Personlighed – hvor menneskerne bag brandet får plads.
• Salg – hvor du tydeligt viser dine ydelser og hvordan man kan arbejde med dig.
• Inspiration – hvor du giver værdi, idéer og perspektiver.

Når du har dine pillars, bliver det meget lettere at planlægge indhold, fordi du ikke starter fra nul hver gang.

Skab en rytme, du kan holde

En strategi virker kun, hvis den kan bruges i praksis. Det handler ikke om at poste mest muligt. Det handler om at poste med en rytme, du kan holde over tid.

Hellere to stærke opslag om ugen end fem opslag, der bliver lavet i panik.

Find en struktur, der passer til din hverdag, din energi og dine ressourcer. Din content strategi skal understøtte din virksomhed – ikke stresse dig.

Tænk i kunderejsen

Dit indhold skal ikke kun inspirere. Det skal også hjælpe mennesker videre.

Nogle følger dig, fordi de lige har opdaget dig. Andre har fulgt med længe, men mangler det sidste skub.

Derfor bør din strategi indeholde:

• Indhold, der skaber opmærksomhed.
• Indhold, der bygger tillid.
• Indhold, der viser din ekspertise.
• Indhold, der gør det nemt at tage kontakt.

Når du tænker i kunderejsen, bliver din profil mere end bare pæn. Den bliver strategisk.

Hold strategien levende

En content strategi er ikke noget, du laver én gang og aldrig rører igen. Den skal justeres løbende.

Spørg dig selv:

• Hvad reagerer min målgruppe på?
• Hvilke opslag skaber gemninger, delinger eller henvendelser?
• Hvad føles naturligt for mig at dele?
• Hvad understøtter mine mål lige nu?

Jeg anbefaler at gennemgå din strategi mindst én gang om måneden. Ikke for at ændre alt, men for at sikre, at den stadig passer til din virksomhed.

En god strategi giver ro

Den bedste content strategi er ikke nødvendigvis den mest avancerede. Det er den, du faktisk bruger.

Når du har en klar retning, faste emner og en rytme, der passer til dig, bliver det nemmere at være synlig uden hele tiden at skulle finde på nyt.

Og det er netop dét, en god content strategi skal gøre:

Give dig ro, retning og et stærkere fundament for din synlighed.